The Coffee Jacket
This is not fashion. This is upcycled identity.
Ausgangslage
Mode ist schnelllebig.
Nachhaltigkeit wird häufig behauptet – selten begehrlich inszeniert.
Strategischer Kern
Kaffeesäcke wurden zu limitierten Designerjacken transformiert.
Handwerk, Story und Limitierung bilden die Markenbasis.
Upcycling wurde Premium-Statement.
See me. Feel me. Love me.
Inszenierung
- Story-getriebene Bildwelt
- Fokus auf Materialherkunft und Unikatcharakter
- Limitierte Serien und Erweiterungsperspektive
- Nachhaltigkeit wurde Emotionalität.
Wirkung
Aus einem Rohmaterial wurde Identität.
Sustainability becomes desire when emotion leads.
"Lieber Gerhard - eine Idee haben und diese dann umzusetzen ist das Eine. Das Andere ist das kritische Auseinandersetzen, mit dem wie man es tut. Und da kamst Du ins Spiel. Wir haben uns prima zum Markt und Produkt auseinandergesetzt und somit gemeinsam die alte The Coffee Jacket® Marke wieder frisch gemacht mit einem anderen Anspruch. See me / feel me / love me ist genau das, was unsere Kunden treibt unsere Jackets zu tragen. Das überraschende und am Ende das unwiderstehliche Produkt: The Coffee Jacket® / Danke lieber Gerhard - hat Spaß gemacht."
