Président
This is not just cheese. This is cultural positioning at the point of sale.
Ausgangslage
Der deutsche Lebensmitteldiscount ist preisgetrieben.
Eigenmarken dominieren.
Marken müssen in Sekunden wirken.
Strategischer Kern
Unter dem Leitgedanken „In Deutschland ist nicht alles Käse“ wurde eine gesellschaftliche Diskussion eröffnet.
Über Kaufland wurden Menschen eingeladen zu benennen, was gut an Deutschland ist: über 1 Million Antworten kamen zurück:
Verlässlichkeit. Rechtsstaatlichkeit. Sicherheit. Nachbarschaft. Struktur.
Selbstverständlichkeiten – die oft vergessen werden.
Marke wurde Diskurs, nicht Rabattlogik.
Inszenierung
- Schirmherr: Walter Scheel
- Künstlerische Inszenierung: H. A. Schult
- Presseveranstaltung im Haus der Kommunikation (Berlin).
- Marke wurde Haltung.
Wirkung
Président differenzierte sich im Discountumfeld nicht über Preis, sondern über kulturelle Relevanz.
Even in price-driven markets, identity wins.
